Saltar para o conteúdo principal

ISMAT 24158

Estratégias de Comunicação e Marketing de Moda

Design e Produção de Moda e Têxtil (L) (ISMAT)
  • ApresentaçãoPresentation
    A unidade curricular de Estratégias de Comunicação e Marketing de Moda tem como objetivo capacitar os alunos a compreender e aplicar o papel estratégico das áreas de Marketing e Comunicação no contexto dinâmico e globalizado da indústria da moda. Esta unidade visa desenvolver uma abordagem crítica e inovadora sobre como as marcas de moda devem gerir o seu composto de marketing e a sua estratégia de comunicação, considerando as tendências emergentes, a sustentabilidade, e a transformação digital.
  • ProgramaProgramme
    - Planeamento estratégico de marketing para empresas de moda; - Segmentação e Posicionamento de marca; - 4P, 7P e 8Ps no mercado de moda; - A presença digital; - Jornada do cliente - Comunicação estratégica para empresas de moda; - Relacionamento com influenciadores e imprensa; - O recurso à Inteligência artificial no marketing das marcas de moda.
  • ObjectivosObjectives
    No fim desta unidade curricular, espera-se que os alunos adquiram as competências necessárias para:   - Realizar uma análise crítica das políticas e estratégias de Marketing de uma marca de moda, identificando oportunidades e desafios no ambiente competitivo. - Elaborar diagnósticos precisos e estratégicos, estabelecendo objetivos claros e alinhados às tendências do mercado e às exigências dos consumidores contemporâneos. - Desenvolver planos estratégicos de comunicação que integrem os novos media, a inteligência artificial, e práticas sustentáveis, fortalecendo a presença e a relevância da marca no mercado global. - Demonstrar uma capacidade inovadora na criação e implementação de estratégias que reflitam a identidade e os valores da marca, promovendo a sua diferenciação no setor da moda.
  • BibliografiaBibliography
    Henninger, C. E., Alevizou, P. J., Goworek, H., & Ryding, D. (Eds.). (2017). Sustainability in fashion: A cradle to upcycle approach. Springer. Singh, S. (2020). Luxury and Fashion Marketing: The Global Perspective. Routledge. Tungate, Mark, Fashion Brands, Branding Style from Armani to Zara, 2008, 2a. Edição, Kogan Page, 272p. Posner, Harriet. Marketing fashion: Strategy, Branding and Promotion. London: Laurence King, 2024, third edition.  Knox, J. (2019). Ethical Fashion. The Rosen Publishing Group, Inc. Kotler, Philip, ARMSTRONG, Gary (2021), Principles of Marketing, 18ª edição, Pearson. Gaimster, Julia (2014), Visual Merchandising: The image of selling, 2ª edição, Bloomsbury Visual Arts. McDowell, Erin (2020), Social Media in Fashion Marketing, 1ª edição, Bloomsbury Guthrie, Sarah, KIM, Jooyoung (2022), Artificial Intelligence in Marketing: Innovations, Strategies and Applications, Routledge
  • MetodologiaMethodology
    A unidade curricular é ministrada em regime teórico-prático, combinando sessões expositivas, análise crítica e exercícios aplicados. Ao longo do semestre, os estudantes desenvolvem projetos práticos individuais, centrados na criação e implementação de estratégias de comunicação e marketing para as suas marcas de moda, bem como um estudo de caso em grupo, que promove a cooperação, a partilha de perspetivas e a análise de práticas reais do setor. O processo de ensino-aprendizagem privilegia o modelo -learning by doing-, permitindo a articulação entre a aquisição de fundamentos conceptuais e a sua aplicação prática em contextos de simulação profissional. As sessões de orientação e discussão crítica em aula asseguram o acompanhamento contínuo e a consolidação das competências ao longo do percurso formativo.    
  • LínguaLanguage
    Português
  • TipoType
    Semestral
  • ECTS
    4
  • NaturezaNature
    Obrigatório
  • EstágioInternship
    Não